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一场可以玩的羊年春晚

来源: 作者: 2019-05-15 07:41:58

1983年,届央视春晚与全国观众见面。在那个信息贫瘠、文娱方式稀缺的年代,全家老小无不准点守候在电视机前。31年过去了,在这个信息爆炸的互联时代,欢度除夕的方式越来越多样化,人们对于春晚的节目质量和形式创新也越发挑剔。但是,春晚对中国人来说早已不是一个电视节目那末简单,它作为一个春节的符号,象征着与家人的团聚和分享,这在多数观众心目中是无法取代的。距离除夕还有一个月的时间,春晚已经成为了舆论关注的焦点。除了明星阵容到节目情势,今年的春晚还会带来甚么新的期待呢?

从看春晚到玩春晚

一个全中国收视率的节目,面对众口难调的海量受众,这几年春晚的创新之路也走得十分卖力。从迎合年轻人口味的港台明星到讨好草根的选秀新星,从络热词的植入到去年的冯氏幽默,不过是希望能够把热中吐槽的低头党,磕着瓜子打着麻将的人们重新拉回电视机前。

去年11月,央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚新媒体互动合作伙伴,这意味着央视再度发起创新挑战:借助等互联平台,推出有趣又科技感十足的互动方式,改变过去单向接受的观看习惯。羊年春晚将不再是只能看的电视节目,而是可以参与和分享的平台。

1月5日央视通过央视、央视综艺两个官方公众帐号推出了《难忘今宵》全球视频征集活动,粉丝录制《难忘今宵》演唱视频上传到公众号,就有机会与大牌明星一起在央视春晚大屏中亮相。也就是说,大家将在春晚舞台上看到更多来自老百姓的自拍视频。与李谷一奶奶一起上春晚,从观看者变为春晚表演的一部分,你还有心思低头看吗?!还不赶忙和全家人一起趴在屏幕前找找自己的身影。

近日更有媒体爆料称,羊年的央视春晚将与合作,推出摇一摇全新互动形式。实际上,央视与摇一摇的合作早在《中国正在听》、《开门大吉》等节目中得以实践,包括投票、有奖竞猜等互动形式。相信央视与将针对春晚打造更多的订制化的互动形式,结合节目进程,摇出相应的趣味活动。究竟能摇出什么?还是一个谜。但是相信一定少不了广大人民脍炙人口的红包。可以预感到,借助强大的社交属性,羊年春晚将成为一场全民参与的大狂欢,一次真正可以玩的春晚。

创新不在于情势而在于感受

如果以上所有YY都属实,这次合作对央视来讲将成为一次拥抱移动互联的变革,通过整合更年轻的社交互动,更实在的用户参与感,将人们重新拉回电视机前。

互联思维并不是简单照搬,而是深度运用。比起过往络热词的生硬植入,羊年春晚从启动以来就开始走接地气的亲民路线。从央视公众号推出的我的2014年度词牌到《难忘今宵》视频征集,再到春晚节目中的令人期待的摇一摇互动,让用户在好友和家人的关系链上进行交换与分享,更人性化的体现出节日的氛围,增加春晚参与感及趣味性。

央视早已不再官范儿十足,更多的创新、更多的多元化导向将其慢慢塑造成一个更具大众情怀的全新媒体。一个月后的羊年春晚,请务必给充好电、连好Wi-Fi准时坐在电视机前。

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